「华米 OV 苹」霸榜!今日头条公布 2018 手机行业大数据

作者:北京pk10走势图

贵州舜天钢结构有限公司

2019-01-29

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  手机行业从空前的繁荣到空前的变化,不过短短几年。这份白皮书引用刘作虎的话:

  最繁荣的时候有 6000 多个手机品牌, 现在 99% 消失了。过去五年,每年一半的手机品牌都会消失。

  任何一个行业都有自己的周期,每个周期的末尾,都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。对于如今的手机行业,项目组认为就来到了这样一个周期的末尾:换机红利消失,市场不再增长;移动互联网的变革所带来的流量红利也消失了;而下一个周期被点燃的引信可能是 5G, 但 5G 大规模商用至少还在遥远的三年以后。

  2018 年的中国智能手机市场,走向稳定,走向存量市场,走向下一个周期前的积淀。所以我们看到了国内市场“华米 OV 苹”的巨头相争,以及中小厂商的艰难求生。

  在今日头条公布的 2018 手机行业大数据中,我们同样看到了一些有趣的数据。

  一、2018 年,今日头条上最受关注的手机品牌是华为,其次是小米、苹果、OPPO。今日头条用户的眼球正越来越集中在手机行业的头部厂商上。

  其中,华为、小米的年关注度超 10 亿, 苹果和 OPPO 超 5 亿,其余品牌关注度均在 5 亿以下。从占比上看,今日头条的手机类内容每产生 3 次阅读,就有 1 次跟华为有关;每产生 5 次阅读,就有 1 次跟小米和苹果有关。

  今日头条 2018 年机型热搜榜前十中,除魅族 16 之外,其余九款机型均被华为/荣耀、小米、苹果等头部品牌包揽。

  三、2018 年,今日头条上关注度超千万的手机特性,从 2017 年的 28 个增加至 38 个。

  其中头条用户关注度前十的手机特性,依次为麒麟 980、3D 结构光、VOOC 闪充、徕卡三摄、双轨潜望结构、水滴屏、光电屏幕指纹、压感屏幕指纹、光感屏幕指纹、滑盖全面屏。

  2018 年,头条用户 38 个关注度超千万的手机特性主要集中在屏幕、拍照、机身设计和芯片这四大方面。

  四、2018 年,今日头条用户最关注的两个机身配色均来自 OPPO,分别为雾光渐变和星空紫色。

  在最受头条用户关注的十个机身配色中,OPPO、华为/荣耀均同时有多个配色上榜。

  五、今日头条数据显示,在用户换机方面,华为换机留存率领跑安卓,相对接近苹果。

  机型上,今日头条表示 2018 年华为 Mate 系列成为首个换机留存率超过 5 成的安卓机型(具体留存率为 50.37%),安卓阵营高留存率机型还包括小米 Max 系列(49.16%)、华为 P 系列(43.27%)、小米 Note 系列(40.54%)等。

  六、今日头条表示,苹果用户换机,换至最新款 iPhone 欲望不强,不少用户选择价格更低的安卓旗舰。

  头条数据显示,2018 年 9 月后,换机的苹果用户主要换到了如 iPhone X、iPhone 8 等老款苹果机型,也有超过 4 成的用户换到了安卓机型。

  今日头条对比 9 月之后原苹果用户换到新款 iPhone 和换到安卓旗舰机型的画像发现,更换最新款 iPhone 的用户主要是一二线大城市的用户,购机预算相对较低的下沉市场在新 iPhone 的高售价面前,更倾向换到安卓旗舰机型。

  看完《今日头条 2018 年手机行业白皮书》要点,我们再来简单看下 2018 年中国智能手机市场出货量数据。

  中国手机市场厂商出货量排行上,2018 年第四季度,华为、OPPO、vivo、苹果和小米分别以 3000 万、2240 万、2220 万、1090 万和 1000 万出货量位列前五;

  经过持续多年努力,华为、OV 和小米等国产厂商已经全面占领中国手机市场。而作为国内手机市场曾经的霸主,三星不仅很早之前就已被归为“Others”阵营,甚至有消息称其市场份额已经不到 1%。

  国际 Android 厂商集体败退,坐拥 iOS 护城河的苹果虽然在中国手机市场保住了前五座次,但其同样面临着国产厂商从价格到技术的全方面竞争。

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